隨著當今輿情分析環境的形成以及“融媒體”時代的到來，輿情分析能夠給企業的新媒體信息的發布標明方向，從而提升企業宣傳的競爭力與影響力。那么企業如何通過輿情分析進行新媒體營銷呢?有哪些方向和手段?

　　輿情分析環境下企業新媒體營銷的方向與手段

　　1、注重在企業新媒體營銷中融入正能量輿情

　　在企業媒體營銷的過程中，應注重弘揚正能量，在主流思想的基礎上，不斷地將正能量輿論信息引入新媒體運營的內容中，使企業的新媒體運營能夠持續性發展。這樣也能讓企業獲得更加廣泛的輿論關注與社會認同。

　　2、積極利用輿論熱點促進企業新媒體營銷

　　在輿情分析環境下的企業新媒體運營過程中，運營人員需要積極關注和利用輿論熱點，與自身的企業特征與營銷等具體情況結合，進行有效的運營。在運營的過程中，運營人員可以用社交媒體賬號，進行熱點信息的發布，也可以利用互聯網媒體熱點的活動的方式，有效吸引企業新媒體的受眾，增加關注者。企業新媒體運營還可以利用各類互聯網平臺，對受眾開展持續性的信息提供，不斷與當前的熱點結合，提升受眾對于企業的認同感與互動性，從而達到良好的宣傳效果。

　　3、基于輿情分析環境，利用企業新媒體營銷塑造與提升企業品牌價值

　　基于輿情分析環境的影響，使企業的新媒體運營產生了更加持續性的效果。運營人員應當將企業新媒體看作一個長久持續的過程，有效挖掘企業新媒體營銷價值，從而不斷塑造和提升企業品牌價值。對于企業新媒體營銷對于自身品牌價值塑造與提升的具體過程而言，需要運營人員與企業的管理者，將自身企業文化與當今主流的輿論方向相掛鉤，將企業的發展與祖國的經濟社會發展相掛鉤，從而能夠使企業新媒體運營獲得更多主流受眾的認同，在長期持續運營的過程中，不斷塑造與提升企業品牌價值。